Katere besede uporabljajo Vaše stranke? Brezplačna raziskava ključnih besed
Svojo stroko poznate tako dobro, da uporabljate svoje besede. Cvetličar govori o "žalnih aranžmajih", stranke pa iščejo "žalni šopek" ali "cvetje za pogreb". Raziskava ključnih besed pomeni ugotoviti, katere besede Vaše stranke dejansko uporabljajo, da lahko Vaše strani odgovarjajo na ta vprašanja. Za to ne potrebujete plačljivega orodja. V tem članku so navedeni brezplačni viri in kaj posamezen vir pove ter česa ne.
1. Kaj Vaše stranke same povedo
Najboljši vir ni na spletu: vprašanja, ki jih prejmete vsak teden, po telefonu, v trgovini in po elektronski pošti. Nekaj tednov jih zapisujte, v besedah stranke. "Ali dostavljate tudi ob nedeljah?" je iskalna poizvedba v nastajanju. Oglejte si tudi ocene, vprašanja na forumih in iskalno funkcijo na svojem spletnem mestu.
2. Search Console: prave iskalne poizvedbe
Če je Vaše spletno mesto v orodju Google Search Console, odprite poročilo Učinkovitost in pod grafom izberite zavihek Poizvedbe. Vidite, pri čem se je Vaše spletno mesto že prikazalo v Googlu (prikazi) in na kaj so uporabniki kliknili. To so pravi podatki Googla za Vaše spletno mesto, ne ocene. Dobro je vedeti:
- Iskalne poizvedbe zelo majhnega števila ljudi Google izpusti iz tabele, da zaščiti zasebnost iskalcev. Vseeno se štejejo v skupno vsoto na vrhu. Zato vsote vrstic nikoli ne dajo skupnega zneska.
- Tabela prikaže največ 1.000 vrstic, podatki pa segajo 16 mesecev nazaj.
- Oglejte si položaj za vsako poizvedbo posebej, ne samo povprečje celotnega spletnega mesta.
- Poizvedbe z veliko prikazi, pri katerih niste ravno na vrhu, so Vaša priložnost: Google že meni, da je Vaša stran ustrezna. Boljši naslov, opis ali stran lahko takrat naredijo razliko.
- Izločite ime svojega podjetja ("ne vsebuje"), sicer ne boste videli, kako se odrežete pri ljudeh, ki Vas še ne poznajo.
Še nimate Search Console? Preberite Prijava spletnega mesta pri iskalnikih (Google in Bing).
3. Google sam: dopolnjevanje in sorodna vprašanja
Vtipkajte svojo besedo v iskalno polje Googla in poglejte, kaj se prikaže kot dopolnitev. Po navedbah Googla te napovedi odražajo prave iskalne poizvedbe, čeprav niso preprosto najbolj priljubljene. Dodajte črko za svojo besedo, da vidite več različic. Na številnih straneh z rezultati so tudi vprašanja, ki si jih ljudje zastavljajo, na dnu pa sorodne iskalne poizvedbe. Vsako vprašanje je mogoč podnaslov ali mogoč članek. Iščite v zasebnem oknu, da Vaša lastna zgodovina iskanja manj vpliva na rezultate.
4. Google Trends: primerjava in sezone
Google Trends ne prikazuje števil, temveč lestvico od 0 do 100: 100 je najvišja točka na Vašem grafu. Besede s premalo iskalnimi poizvedbami so na 0. Trends je priročen za primerjavo dveh besed, za ugotavljanje, kdaj nekaj doseže vrh v letu (da je Vaša stran pravočasno pripravljena) in za prikaz razlik med regijami.
5. Načrtovalnik ključnih besed Google Ads
Načrtovalnik ključnih besed poda oceno števila iskalnih poizvedb na mesec in nove ideje. Potrebujete račun Google Ads, z zaključeno nastavitvijo računa. Ni Vam treba imeti aktivnega oglasa. Številke so zaokrožene, mnogi uporabniki brez tekoče kampanje pa vidijo le razpon, na primer od 100 do 1.000. Načrtovalnik torej uporabite za primerjavo besed, ne za napovedovanje obiskovalcev.
6. Keyword Research v orodju Bing Webmaster Tools
V orodju Bing Webmaster Tools najdete pod SEO razdelek Keyword Research. Vidite sorodne ključne besede, vprašanja, v katerih se beseda pojavlja, in kako pogosto se po njej išče na Bingu, filtrirate pa lahko po državi, jeziku in napravi. Številke so nižje kot pri Googlu, vendar so predvsem vprašanja uporabna.
Izbiranje in sestavljanje seznama
Kratka beseda, kot je "cvetje", se veliko išče, vendar konkurirate velikim spletnim trgovinam in ne veste, kaj iskalec želi. Daljši iskalni izraz, kot je "dostava cvetja nedelja amersfoort", se išče manj pogosto, vendar se natanko ujema s tem, kar ponuja lokalno podjetje. Pri vsaki besedi si zastavite tri vprašanja:
- Ali se to, kar iskalec želi, ujema s tem, kar ponujam? Poiščite in oglejte si, katere rezultate prikaže Google.
- Ali lahko zanjo izdelam najboljšo stran, s pravim znanjem ali pravo ponudbo?
- Katera stran bo to? Izboljšava obstoječe ali izdelava nove, nikoli pa dveh strani za isto vprašanje.
| Ključna beseda | Vir | Stran | Dejanje |
|---|---|---|---|
| naročilo žalnega šopka amersfoort | dopolnjevanje, stranke | /rouwbloemen | prilagoditev naslova in besedila |
| besedilo žalnega traku | blok vprašanj, Bing | nov članek | pisanje |
| dostava cvetja ob nedeljah | stranke | /bezorgen | omeniti nedeljo |
Obseg iskanja je smernica, ne obljuba. Beseda, ki se redko išče, vendar imate zanjo najboljši odgovor, pogosto prinese več kot priljubljena beseda, pri kateri nikoli ne postanete vidni.
Dajanje besedam mesta
Ključno besedo uporabite tam, kjer se naravno prilega: v naslovu, glavnem podnaslovu in prvem odstavku. Ne pogosteje, kot se bralcu zdi prijetno; polnjenje strani s ključnimi besedami spada pod Googlovo politiko o neželeni vsebini. V UI Builderju za vsako stran prilagodite naslov in opis pri SEO. Kako napisati stran, ki daje odgovor, preberite v Pisanje strani, ki jo najdejo. Kako nastavite naslov in opis, preberite v Nastavitev naslova, opisa in alt besedila za posamezno stran.