Najdljivost: osnove

Modul 9: E-pošta, najdljivost (SEO), GDPR, vzdrževanje in selitev · Čas branja: 9 minut

Učni cilj: Po tej lekciji boste znali urediti in preveriti tehnično osnovo najdljivosti (SEO) spletnega mesta WordPress.

Ključni pojmi: optimizacija za iskalnike (SEO), indeksiranje, naslov, metaopis, naslovi (headingi), permalinki, zemljevid spletnega mesta (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 pri spremenjenih naslovih, podvojena vsebina, canonical, vtičnik SEO

Kaj iskalnik potrebuje

Iskalnik s Vašim spletnim mestom počne tri stvari:

1. Najde (crawling): program sledi povezavam in zemljevidu spletnega mesta, da odkrije Vaše strani.
2. Vključi v indeks (indeksiranje): stran se prebere in uvrsti v indeks, razen če ste določili, da to ni dovoljeno.
3. Razvrsti: pri iskalni poizvedbi iskalnik določi, katere strani se najbolje ujemajo.

Tehnična osnova zajema koraka 1 in 2: poskrbite, da iskalniki lahko najdejo Vaše strani in jih smejo uvrstiti v indeks, ter da razumejo, o čem posamezna stran govori. Korak 3 je odvisen predvsem od vsebine: ali je Vaša stran najboljši odgovor na vprašanje? Tega noben vtičnik ne more urediti namesto Vas.

Osnova, ki jo WordPress že opravi sam

• Naslov za vsako stran (<title> v HTML), običajno "Naslov strani - Ime spletnega mesta".
• Urejeni naslovi, če so Vaši permalinki nastavljeni na Ime prispevka (lekcija 2.4).
• Zemljevid spletnega mesta: od različice WordPress 5.5 WordPress sam ustvari zemljevid na naslovu https://example.com/wp-sitemap.xml, z vsemi Vašimi javnimi stranmi, prispevki, kategorijami in avtorji. Vtičnik SEO ga pogosto nadomesti s svojim (na primer sitemap_index.xml).
• Datoteka robots.txt: WordPress ustvari navidezno datoteko https://example.com/robots.txt s sklicem na zemljevid spletnega mesta. Če sami v spletno mapo postavite pravo datoteko robots.txt, ima ta prednost.
• Noindex na vseh straneh, če je obkljukana možnost "Odvrni iskalnike od indeksiranja te strani" (lekcija 2.4).

Kaj uredite sami

Naslov in metaopis

Naslov je kliknljiva vrstica v rezultatih iskanja. Metaopis je besedilo pod njim (iskalnik ga ne uporabi vedno, a pogosto). WordPress sam ne ustvari metaopisa; za to potrebujete vtičnik SEO ali temo, ki to omogoča.

<title>Nastavitev zavor na Vašem e-kolesu: Kolesarnica Žbica</title>
<meta name="description" content="Tako sami nastavite zavore na svojem e-kolesu, in kdaj je bolje, da obiščete delavnico.">

Pišite za ljudi: ali naslov pove, o čem stran govori, in ali opis daje razlog za klik? Vsaka stran naj ima svoj naslov in opis, brez kopiranja.

Naslovi (headingi) in vsebina

Uporabljajte naslove za strukturo (lekcija 4.1): en H1 (naslov strani), H2 za poglavja. Pišite z besedami, ki jih uporabljajo Vaši obiskovalci. V besedilih povezujte na druge strani Vašega spletnega mesta (notranje povezave); tako iskalniki najdejo Vaše strani in razumejo njihovo povezanost. Slike opišite z besedilom alt (lekcija 4.4).

robots.txt in noindex: razlika

Ti dve stvari se pogosto zamenjujeta:

• robots.txt določa, katerih naslovov iskalnik ne sme obiskati. Disallow: / pomeni: ne pridi nikamor. A stran, ki je ni dovoljeno obiskati, se lahko kljub temu pojavi v rezultatih iskanja (brez opisa), če nanjo kažejo povezave z drugih spletnih mest.
• noindex (oznaka <meta name="robots" content="noindex"> na strani ali glava X-Robots-Tag: noindex) pomeni: te strani ne uvrsti v indeks. Iskalnik mora za to stran kljub temu imeti možnost, da jo obišče.

Če želite stran izključiti iz Googla, uporabite noindex, ne robots.txt. Po objavi spletnega mesta preverite, da Vaš robots.txt ne vsebuje Disallow: / in da nikjer na Vaših navadnih straneh ni nastavljen noindex. Pozabljena kljukica ali robots.txt iz faze izdelave lahko spletno mesto mesece drži izven Googla.

Privzeta datoteka robots.txt v WordPressu je videti približno takole:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console je brezplačna storitev Googla, s katero vidite, kako Google vidi Vaše spletno mesto: katere strani so vključene v indeks in katere ne (in zakaj), po katerih iskalnih besedah Vas najdejo, napake, varnostne težave (lekcija 7.5). Lastništvo spletnega mesta dokažete z zapisom TXT v Vašem DNS (lekcija 4.2 tečaja DNS) ali z datoteko. Tam oddajte tudi svoj zemljevid spletnega mesta.

Bing ima podobno storitev (Bing Webmaster Tools).

Ko se naslovi spremenijo

Če spremenite slug strani, se preselite na drugo domeno ali spletno mesto obnovite z drugačnimi naslovi, potem povezave od zunaj in rezultati iskanja kažejo na naslove, ki ne obstajajo več. Vedno nastavite preusmeritev 301 s starega na nov naslov (lekcija 3.2). To lahko storite z vtičnikom za preusmeritve, v datoteki .htaccess ali v nadzorni plošči gostovanja. Seznam starih naslovov dobite iz starega zemljevida spletnega mesta ali iz Search Console.

Podvojena vsebina

Enaka vsebina na več naslovih zmede iskalnike. Vzroki pri WordPressu:

• www in brez www, http in https, ki se ne preusmerjajo (lekcija 3.2);
• testno okolje (staging), ki ga iskalniki lahko najdejo (lekcija 8.3);
• arhivi in oznake (tags) z enako vsebino (lekcija 4.2).

WordPress na prispevke in strani postavi oznako <link rel="canonical" href="...">: "to je pravi naslov te vsebine". To pomaga, a ne nadomešča dobrih preusmeritev.

Vtičniki SEO, realistično

Obstaja veliko vtičnikov SEO (na primer Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Pomagajo pri: naslovu in metaopisu za vsako stran, boljšem zemljevidu spletnega mesta, strukturiranih podatkih (schema), drobtinicah (breadcrumbs), preusmeritvah in preverjanju Vašega besedila. Koristno, z dvema opombama:

• Zelena pika v vtičniku pomeni, da Vaše besedilo ustreza seznamu pravil, ne da se boste uvrstili visoko. Dobra vsebina za Vaše obiskovalce šteje več kot ocena berljivosti.
• Izberite enega; dva vtičnika SEO ustvarita podvojene naslove, zemljevide spletnega mesta in pravila canonical.

Hitrost (modul 6) in spletno mesto, ki dobro deluje na mobilnih napravah, prav tako štejeta.

Povzetek

• Iskalniki najdejo, uvrstijo v indeks in razvrstijo; tehnika ureja iskanje in uvrščanje, vsebina pa preostalo.
• WordPress sam ustvari naslov, urejene naslove, zemljevid spletnega mesta (wp-sitemap.xml) in datoteko robots.txt.
• Za metaopis vsake strani potrebujete vtičnik SEO ali temo, ki to zmore.
• robots.txt ureja obiskovanje, noindex ureja uvrščanje v indeks; po objavi preverite, da nobeno od tega ne blokira Vašega spletnega mesta.
• Uporabljajte Search Console, pri spremenjenih naslovih nastavite preusmeritve 301 in izberite kvečjemu en vtičnik SEO.

Kviz

Naloga

Naloga A9.2: Tehnična osnova Vaše najdljivosti. Vnesite naslov Vašega spletnega mesta. Program preveri: ali je robots.txt dosegljiv in ne blokira celotnega spletnega mesta (Disallow: / za vse iskalnike), ali obstaja zemljevid spletnega mesta (naveden v robots.txt ali /wp-sitemap.xml), ki se odzove kot XML, in ali ima domača stran neprazen naslov, brez noindex (v HTML ali glavi X-Robots-Tag) in natanko en H1. Manjkajoč metaopis je prikazan oranžno.

Dodatno branje

Ti članki opisujejo korake v nadzornih ploščah WebOké; v drugih nadzornih ploščah delujejo podobno.

• Priročnik DirectAdmin 4.7: Preusmeritev spletišča: posredovanje domene ali strani
• Priročnik DirectAdmin 13.7: Kloniranje in ustvarjanje testnega okolja (staging)
• Brezplačen tečaj DNS 4.2: TXT zapisi in preverjanje lastništva domene
• Osnovni vodnik po SEO (Google Search Central, v angleščini): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt in noindex (Google Search Central, v angleščini): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console