Vaši podatki o podjetju za Google: strukturirani podatki (LocalBusiness)

Obiskovalec na Vaši kontaktni strani takoj vidi, kakšen je Vaš naslov in kakšen je Vaš obratovalni čas. Iskalnik mora to razbrati iz besedila. S strukturiranimi podatki te podatke zapišete z ustaljenimi oznakami: to je ime, to je naslov, to je obratovalni čas. Google jih uporablja za razumevanje Vaše strani, na primer za blok s podatki o podjetju, ki se prikaže, ko nekdo išče Vaše podjetje. V nadaljevanju preberete, kako tak blok izgleda, kako ga preizkusite in kaj ni dovoljeno.

schema.org in JSON-LD

Oznake izhajajo iz schema.org, skupnega slovarja velikih iskalnikov. Vsebuje vrste (types, torej vrste stvari, kot je LocalBusiness) in lastnosti (properties, kot so name, address in telephone). Na svojo stran jih lahko dodate na tri načine. Google priporoča JSON-LD: en sam ločen blok kode, ki ne vpliva na obliko Vaše strani.

Primer bloka

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context pove, kateri slovar uporabljate, @type pa, za kakšno vrsto podjetja gre.
• Obvezna sta po Googlovih pravilih le name in address. Naslov vnesite v ločena polja (PostalAddress), ne kot eno vrstico besedila.
• Priporočeni so med drugim telephone, url, obratovalni čas, geo (koordinate), image in priceRange.
• Obratovalni čas: dnevi v angleščini, kot jih navaja schema.org, časi v 24-urnem zapisu.
• JSON je strog: besedilo mora biti med dvojnimi narekovaji, med lastnostmi je vejica, za zadnjo pa ne. Že ena napaka povzroči, da je celoten blok prezrt.

Izberite najbolj specifično vrsto

Google zahteva najbolj specifično vrsto, ki ustreza: raje Florist, Bakery, HairSalon ali Plumber kot zgolj LocalBusiness. Vrsto zapišite natanko tako, kot je navedena na schema.org, z velikimi začetnicami. Cvetličar ali florist ne obstajata. Ali vrsta obstaja, preverite tako, da odprete https://schema.org/ in za tem dodate vrsto. Če ne najdete ničesar ustreznega, uporabite LocalBusiness.

Telefonska številka s klicno kodo države

Google zahteva telefonsko številko s klicno kodo države in območno kodo, na primer +31 33 000 0000 namesto 033 000 0000.

Pri AI Builderju

Če svojo stran izdelate z AI Builderjem, Vam ni treba pisati kode. Pri vsaki objavljeni strani AI Builder doda blok JSON-LD na domačo stran in na strani s kontaktnim blokom. V njem so navedeni Vaša stran (WebSite) in Vaše podjetje, z vrsto podjetja, ki jo izberete, imenom, spletnim naslovom, naslovom, telefonom, e-pošto, obratovalnim časom in povezavami do družbenih omrežij.

Te podatke vnesete pod SEO, v razdelku Celotno spletno mesto: pri Podatki o podjetju (Vrsta podjetja, Ulica in hišna številka, Poštna številka, Kraj, Telefon in E-pošta), Obratovalni čas in Družbena omrežja. Če polje pustite prazno, AI Builder prevzame podatke z Vaše kontaktne strani. Upoštevajte tri stvari:

• Pri Vrsta podjetja izberite vrsto, ki najbolje ustreza. Če ničesar ne izberete, se prikaže LocalBusiness.
• Telefonska številka se v bloku pojavi tako, kot jo vnesete. Zato jo vnesite s klicno kodo države, na primer +31 33 000 0000.
• Izpolnite ulico, poštno številko in kraj. Brez naslova blok podjetja nima lastnosti address, ta pa je po Googlovih pravilih obvezna.

Več o gradniku preberete v članku AI Builder: prilagajanje, različice in objava. V WordPressu ta blok običajno upravlja vtičnik SEO ali Vaša tema. V tem primeru uporabite en sam vir, da na strani ne bosta dva bloka z različnimi podatki.

Preizkušanje

Vnesite naslov svoje strani, ne ločene kode: tako orodja vidijo stran, kot jo pridobi Google. Napake (manjka obvezna lastnost ali vrednost ni veljavna) vedno odpravite. Opozorila se nanašajo na priporočene lastnosti: te izpolnite samo z resničnimi podatki. Če dobite sporočilo »Elementi niso bili najdeni«, preverite, ali je JSON veljaven, ali je vrsta pravilno zapisana in ali stran ni blokirana za Google. Po vsaki spremembi podatkov o podjetju ali strani znova opravite preizkus.

Kaj ni dovoljeno

• Opišite samo tisto, kar obiskovalec vidi tudi na strani. Ne navajajte drugega obratovalnega časa ali cen, kot so na Vaši strani.
• V lastni blok LocalBusiness ne dodajajte review ali aggregateRating za svoje lastno podjetje. Google za to ne prikaže zvezdic. Nekateri vtičniki to dodajo samodejno: preverite to.
• Ne navajajte izmišljenih ali zavajajočih podatkov. V primeru zlorabe lahko Google izvede ročno dejanje: v tem primeru Vaša stran ne bo več primerna za posebne prikaze.

Dodatno branje

• Google: LocalBusiness (v angleščini)
• Google: splošne smernice za strukturirane podatke
• schema.org: LocalBusiness in podvrste (v angleščini)