Da Vas najdejo lokalno: podatki o podjetju in profil

Modul 6: Da Vas najdejo · Čas branja: 9 minut

Učni cilj: Po tej lekciji boste znali vnesti podatke o svojem podjetju v ploščo SEO, razložiti, kako graditelj iz njih pripravi strukturirane podatke za Google, in poskrbeti, da so ime, naslov in telefon na Vaši strani, v teh podatkih in v Vašem profilu Google Business Profile enaki.

Ključni pojmi: lokalno iskanje, NAP (ime, naslov, telefon), Podatki o podjetju, Vrsta podjetja, strukturirani podatki, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, delovni čas, sameAs, Google Business Profile

Zakaj je lokalno iskanje drugačno

Ko nekdo išče "pleskar Vzorčna vas" ali "frizer v bližini", Google ne prikaže le običajnih rezultatov, temveč pogosto tudi zemljevid s podjetji. Tam so Vaš naslov, telefonska številka, delovni čas in gumb za klic ali načrtovanje poti. Za lokalno podjetje so ti rezultati pogosto pomembnejši od običajnega seznama.

Google te podatke zbira iz različnih virov: iz Vašega profila Google Business Profile, z Vaše spletne strani in iz omemb na drugih straneh. Če se ujemajo, jim Google zaupa. Če je na Vaši strani druga telefonska številka kot v profilu ali star naslov, Google podvomi, prav tako stranka. Zato pogosto slišite za NAP: ime (name), naslov (address) in telefon (phone), povsod popolnoma enaki.

Podatki o podjetju v plošči SEO

Odprite SEO, zavihek Celotna stran, in razprite Podatki o podjetju. Graditelj ob tem pojasni: "Google prikaže te podatke ob Vaši strani. Prevzeti so z Vaše kontaktne strani; tukaj jih prilagodite, če morajo biti drugačni." Polja so:

• Vrsta podjetja: spustni seznam z več deset vrstami, kot so Pleskar, Frizerski salon, Pekarna, Vodovodar, Knjigovodja ali računovodja ter Lokalno podjetje (splošno). Na dnu je Organizacija (brez poslovalnice).
• Ulica in hišna številka, Poštna številka in Kraj.
• Telefon in E-pošta.

Pod njimi so še trije sklopi:

• Delovni čas: za vsak dan vklopljeno ali izklopljeno, s časom od in do. Če raje delate z besedilom, kliknite Raje vnesi kot besedilo in napišite eno vrstico za vsak dan ali niz dni, na primer "Pon do pet 08:00 - 17:00". Brez delovnega časa Google ne pokaže, ali imate odprto.
• Družbena omrežja: polja za Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube in X ter Druge povezave, ena povezava na vrstico, ki se začne z https://.
• Pri točkah za celotno stran pod Urejeno samodejno vidite, ali je vse v redu: "Naslov in telefon za Google sta izpolnjena" ali naloga "Vnesite naslov, kraj in telefon, pa jih bo Google prikazal ob Vaši strani".

Če polje pustite prazno, ga graditelj dopolni s tem, kar je že na Vaši strani: z naslovom, telefonom, e-pošto in delovnim časom iz kontaktnega razdelka ali noge ter s povezavami do Vaših družbenih omrežij. To je priročno, vendar preverite. Če je na Vaši kontaktni strani še vzorčna številka ali izmišljen naslov iz prve različice (lekcija 2.4), ga graditelj prevzame. Najprej zamenjajte vzorčno vsebino, nato pa tukaj polja premišljeno izpolnite.

Kaj graditelj pripravi iz tega: JSON-LD

Človek prebere Vašo kontaktno stran in razume, da je Vzorčna ulica 1 Vaš naslov. Iskalnik ima raje izrecne podatke. Zato graditelj na Vašo domačo stran in na vsako stran s kontaktnim razdelkom v kodo doda kos strukturiranih podatkov. Obiskovalci ga ne vidijo, zapisan pa je v obliki JSON-LD, z besedami iz schema.org, dogovora, ki ga skupaj uporabljajo Google, Bing in drugi.

Kaj vsebuje:

• vrsto iz polja Vrsta podjetja, na primer HousePainter za Pleskar ali LocalBusiness za Lokalno podjetje;
• ime Vaše strani, naslov Vaše strani, opis strani, sliko in Vaš logotip;
• Vašo telefonsko številko, pretvorjeno v mednarodno obliko s kodo države (na Nizozemskem na primer številka 06 postane +316...);
• Vaš e-poštni naslov in naslov z ulico, poštno številko, krajem in državo;
• Vaš delovni čas, v dveh oblikah, ki ju Google razume;
• Vaše povezave do družbenih omrežij pod imenom sameAs: "to smo tudi mi".

Eno pravilo je pomembno poznati. Brez naslova ali kraja graditelj ne pripravi LocalBusiness, temveč Organization: Google pri lokalnem podjetju zahteva naslov. Organizacija nima delovnega časa, zato ta takrat odpade.

Delo od doma in Vaš naslov

Veliko samostojnih podjetnikov dela od doma in svoje ulice ne želi objaviti na spletu. To tudi ni potrebno. Vnesite samo Kraj in pustite Ulica in hišna številka prazno: tako ostane lokalno podjetje s krajem in delovni čas ostane vključen. Če strank nikoli ne sprejemate in delate na širšem območju, je morda primernejša Organizacija (brez poslovalnice). Poskrbite le, da se Vaša izbira tukaj ujema s tem, kar je na Vaši kontaktni strani in v Vašem profilu Google Business Profile. Kar morate po zakonu navesti na svoji strani, na primer matično številko iz Poslovnega registra (AJPES), je ločena tema (lekcija 7.3).

Usklajenost s profilom Google Business Profile

Profil Google Business Profile ustvarite neposredno pri Googlu. Tam so Vaše podjetje na Google Zemljevidih, Vaše fotografije, ocene in delovni čas. AI Builder s tem profilom ni povezan: obe mesti usklajujete sami.

Praktičen postopek za pleskarja:

1. Enkrat si zapiše svoje uradne podatke: ime, kot je vpisano v Poslovnem registru (AJPES), naslov, telefonsko številko v enem stalnem zapisu in delovni čas.
2. Te podatke vnese na kontaktno stran, v SEO > Celotna stran > Podatki o podjetju in v svoj profil Google Business Profile.
3. Ob vsaki spremembi (nov čas dopusta, druga številka) popravi vsa tri mesta in stran objavi z Objavi spremembe.
4. Pri Družbena omrežja vnese svojo stran na Facebooku, v profil pri Googlu pa naslov svoje spletne strani.

Kako ustvarite in potrdite profil podjetja ter kako ga dobro izpolnite, se naučite v tečaju Da Vas najdejo na spletu.

Preverjanje, ali Google podatke prebere

Google ima brezplačen preizkus za strukturirane podatke: Preizkus obogatenih rezultatov (Rich Results Test). Tam vnesite naslov svoje domače strani. Videli boste, kaj Google najde, na primer element za Vaše lokalno podjetje z imenom in naslovom, ter ali so prisotne napake ali opozorila. To deluje na Vaši lastni domeni in na brezplačnem naslovu, ker preizkus stran preprosto prenese.

Pogosto opozorilo: ni delovnega časa ali ni slike. Dopolnite ju, če podatki držijo. Napake, kot je "manjka naslov", s tem graditeljem ne morete dobiti, saj brez naslova nastane organizacija.

V graditelju: tako to naredite

1. Na kontaktni strani najprej zamenjajte vso vzorčno vsebino s svojimi pravimi podatki.
2. Odprite SEO, zavihek Celotna stran, in razprite Podatki o podjetju.
3. Izberite pravo Vrsta podjetja ter vnesite naslov, poštno številko, kraj, telefon in e-pošto.
4. Izpolnite Delovni čas, po dnevih ali kot besedilo.
5. Pri Družbena omrežja vnesite svoje profile.
6. Kliknite Shrani, objavite z Objavi spremembe in domačo stran preizkusite v Preizkusu obogatenih rezultatov.

Povzetek

• Pri lokalnem iskanju šteje, da so ime, naslov in telefon povsod enaki: na Vaši strani, v podatkih o podjetju in v Vašem profilu Google Business Profile.
• Podatke o podjetju vnesete pri SEO > Celotna stran; prazna polja graditelj dopolni iz Vašega kontaktnega razdelka, zato najprej zamenjajte vzorčno vsebino.
• Graditelj Vaše podatke doda kot JSON-LD na domačo stran in na strani s kontaktnim razdelkom, z vrsto iz polja Vrsta podjetja.
• Brez naslova ali kraja nastane Organization, brez delovnega časa.
• Graditelj ni povezan z Vašim profilom Google Business Profile: usklajujete ju sami.

Kviz

Naloga

Naloga A6.3: Podatki o Vašem podjetju za iskalnike. Izpolnite podatke o svojem podjetju in objavite stran. Nato vnesite spletni naslov svoje strani, izdelane z AI Builder. Program prenese Vašo domačo in kontaktno stran ter preveri:

• ali ima domača stran strukturirane podatke (JSON-LD) z LocalBusiness ali njegovo podvrsto, na primer HousePainter;
• ali so v njih Vaše ime, naslov in telefonska številka;
• ali se ime, naslov in telefon ujemajo s tem, kar je na Vaši kontaktni strani.

Zelena pomeni: popolno in usklajeno. Oranžno dobite na primer, če je namesto lokalnega podjetja zapisana Organization ali če je telefonska številka na kontaktni strani zapisana drugače. Rdeča pomeni, da podatki manjkajo ali se ne ujemajo.

Za nadaljnje branje

• Brezplačen tečaj Vidnost na spletu 5.2: LocalBusiness: podatki o Vašem podjetju v JSON-LD
• Brezplačen tečaj Vidnost na spletu 6.4: Lokalni signali: NAP in omembe
• Brezplačen tečaj Vidnost na spletu 6.1: Ustvarjanje in potrditev profila Google Business Profile
• Vaši podatki o podjetju za Google: strukturirani podatki (LocalBusiness)
• Preizkus obogatenih rezultatov (Google): https://search.google.com/test/rich-results