Modul 8 · 8.2
Pasti: spam SEO, kupljene povezave in obljube
Modul 8: Merjenje, pasti in vzdrževanje · Čas branja: 12 min
Učni cilj: Po tej lekciji boste znali prepoznati najpomembnejše oblike spama v iskalnikih iz Googlovih pravil o neželeni vsebini, razložiti, kaj je ročni ukrep, in ločiti nezanesljivo ponudbo SEO od poštene.
Ključni pojmi: Googlova pravila o neželeni vsebini, skrito besedilo in povezave, kopičenje ključnih besed (keyword stuffing), prikrivanje (cloaking), vmesne strani (doorway pages), spam s povezavami, kupljene povezave, rel="sponsored" in rel="nofollow", množično ustvarjena vsebina (scaled content abuse), zloraba ugleda spletnega mesta, zloraba poteklih domen, vdrta vsebina, ročni ukrep, zahteva za ponovni pregled, "zajamčeno prvo mesto"
Kaj je spam v iskalnikih?
Google ima javna pravila o neželeni vsebini (spam policies) za spletne rezultate iskanja. Opisujejo trike, ki so namenjeni zavajanju iskalnikov namesto pomoči obiskovalcem. Google jih odkriva z avtomatskimi sistemi in z ljudmi, ki pregledujejo spletna mesta. Spletna mesta, ki kršijo pravila, se lahko po Googlovih navedbah znajdejo nižje v rezultatih ali iz njih povsem izginejo. Bing ima podobna pravila v svojih Webmaster Guidelines.
Skupni imenovalec: vse, kar počnete samo zato, da bi se uvrstili višje, in kar obiskovalcu ne pomaga ali ga celo zavaja. Spodaj so oblike, na katere kot podjetnik naletite najpogosteje, pogosto zato, ker Vam jih nekdo ponudi.
Oblike, ki jih morate poznati
| Oblika | Kaj je to | Tako je videti |
|---|---|---|
| Skrito besedilo in povezave | Besedilo ali povezave, ki jih iskalnik vidi, obiskovalec pa ne | Belo besedilo na beli podlagi, vrsta imen krajev v velikosti pisave 1 piksel |
| Kopičenje ključnih besed | Natrpanje strani s ključnimi besedami ali številkami, ki so tam nenaravno ali brez povezave s kontekstom | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (cvetličarna Amersfoort, cvetje Amersfoort ...) na dnu vsake strani |
| Prikrivanje (cloaking) | Iskalnikom prikazovati nekaj drugega kot obiskovalcem | Googlebot dobi stran, polno besedila, obiskovalci pa stran samo s fotografijo |
| Vmesne strani (doorway pages) | Veliko skoraj enakih strani, s katerimi bi se uvrstili na številne različice iskalne poizvedbe in ki obiskovalce pošiljajo na isto mesto | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" z enakim besedilom in le drugim imenom kraja |
| Spam s povezavami | Ustvarjanje povezav na Vaše spletno mesto ali z njega predvsem zato, da bi vplivali na uvrstitev | Kupovanje povezav, množična izmenjava povezav, paketi povezav, samodejno ustvarjene povezave, gostujoči blogi, polni povezav s ključnimi besedami |
| Množično ustvarjena vsebina | Ustvarjanje veliko strani predvsem zaradi uvrstitve, brez vrednosti za obiskovalce, ne glede na to, kako so nastale | Tisoč člankov v enem tednu, ustvarjenih z UI, brez preverjanja ali lastnega prispevka |
| Zloraba ugleda spletnega mesta | Objavljanje vsebine tretjih oseb na močnem spletnem mestu, da bi se okoristili z ugledom tega mesta | Novičarsko spletno mesto, ki brez nadzora gosti strani s kodami za popust drugega podjetja |
| Zloraba poteklih domen | Nakup potekle domene in objava vsebine z malo vrednosti, da bi izkoristili njen stari ugled | Domena ukinjenega športnega kluba, polna besedil o igralnicah |
| Vdrta vsebina | Vsebina, ki je bila brez dovoljenja prek varnostne luknje postavljena na Vaše spletno mesto | Nenadoma strani o zdravilih ali loterijah v Vašem zemljevidu spletnega mesta |
O povezavah: kupovati smete, če to označite
Povezava je priporočilo. Zato Google kupljene povezave, ki se pretvarjajo, da so priporočilo, šteje za spam s povezavami. Plačane povezave so po Googlovih navedbah v redu, če so označene z rel="sponsored" (ali rel="nofollow"). Oglas na panožnem spletnem mestu, plačan vpis v imenik ali sponzoriran članek je torej povsem v redu, dokler ima povezava ta atribut. Ni pa dovoljeno: dajati denar, izdelke ali storitve v zameno za navadno povezavo, ki prenaša vrednost za uvrstitev. Lekcija 7.5 to obravnava podrobneje.
O besedilih, ustvarjenih z UI
Google besedil, ustvarjenih z UI, ne prepoveduje. Pravila se nanašajo na namen in vrednost: ustvarjanje veliko strani zaradi uvrstitve, ne da bi obiskovalcem kaj dodale, je spam, "ne glede na to, kako je nastalo". Stran, ki jo napišete s pomočjo UI, preverite in dopolnite s svojimi izkušnjami, ni problem. Tisoč samodejno ustvarjenih strani za posamezne kraje pa je.
Vdor? Tudi to je Vaša težava
Vdrta vsebina je zajeta v pravilih o neželeni vsebini, čeprav je niste ustvarili Vi. Google lahko Vaše spletno mesto v tem primeru uvrsti nižje ali prikaže opozorilo. Redno posodabljajte programsko opremo (kako, piše v tečaju o WordPressu) in v Search Console preverite razdelek Security issues.
Ročni ukrepi
Ročni ukrep je ukrep, ki ga sprejme Googlov zaposleni, potem ko ugotovi, da strani kršijo pravila o neželeni vsebini. Zaradi tega se strani ali celotno spletno mesto običajno uvrstijo nižje ali izginejo iz rezultatov. To vidite v Search Console v poročilu Manual actions; če je tam zelena kljukica, je vse v redu. Ob novem ukrepu prejmete tudi obvestilo.
Če ukrep obstaja:
- preberite, za katero pravilo in katere strani gre;
- odpravite težavo na vseh navedenih straneh (delna odprava ne pomaga);
- poskrbite, da si Google te strani lahko ogleda (brez prijave, brez blokade v robots.txt, brez noindex);
- v istem poročilu zahtevajte ponovni pregled, z opisom težave, tega, kar ste naredili, in rezultata.
Ponovni pregled po Googlovih navedbah običajno traja od nekaj dni do nekaj tednov, pri povezavah pogosto dlje. Ne pošiljajte nove zahteve, dokler prejšnja še poteka. Pozor: vsak padec ni ročni ukrep. Padec v rezultatih je lahko tudi posledica tega, da drugi ustvarijo boljše strani, ali tega, da Google posodobi svoje sisteme.
"Zajamčeno prvo mesto v Googlu"
Dobi jih skoraj vsak podjetnik: e-poštna sporočila in klice agencij, ki obljubljajo, da boste na vrhu. Google sam o tem na strani o najemu strokovnjaka za SEO pravi naslednje:
- Nihče ne more zagotoviti prvega mesta v Googlu. Če Vam to kdo obljublja, poiščite nekoga drugega.
- Bodite previdni pri agencijah, ki Vam pišejo, ne da bi jih za to prosili.
- Bodite previdni, če je podjetje skrivnostno ali ne razloži jasno, kaj bo naredilo.
- Nikoli Vam ni treba postaviti povezave na agencijo SEO.
- Izogibajte se agencijam, ki govorijo o trikih za priljubljenost povezav ali o prijavi Vašega spletnega mesta v tisoče iskalnikov. Google to označuje kot nekoristno za Vašo uvrstitev v velikih iskalnikih.
- Oglaševanje pri Googlu ne vpliva na Vaše mesto v običajnih rezultatih iskanja in Google nikoli ne sprejme denarja za to, da bi spletno mesto vključil ali ga uvrstil višje.
Kako prepoznate pošteno ponudbo
Najem strokovnjaka za SEO je lahko zelo koristen: odpravljanje tehničnih težav, izboljšanje vsebine, pomoč pri profilu podjetja. Google navaja nekaj vprašanj, ki jih lahko zastavite vnaprej:
- Mi lahko pokažete primere svojega preteklega dela?
- Ali upoštevate Googlove smernice (Google Search Essentials)?
- Kakšne rezultate pričakujete in v kolikšnem času?
- Kako merite, ali deluje?
- Kakšne izkušnje imate v moji panogi?
- Koliko časa že obstaja Vaše podjetje?
Dober odgovor je konkreten ("najprej uredimo 40 strani, ki niso indeksirane, nato prepišemo pet najpomembnejših strani s storitvami; merimo s Search Console") in ne obljublja uvrstitev. Bodite zlasti pozorni na: fiksno ceno na "povezavo", paket "500 povratnih povezav", "skrivno metodo", orodja, ki naj bi bila "odobrena s strani Googla" (Google ne ocenjuje in ne podpira orodij SEO drugih ponudnikov, ta orodja pa nimajo dostopa do Googlovih internih podatkov) in obljube v nekaj dneh. Agenciji, ki želi pregledati Vaše spletno mesto v Search Console, dodelite samo pravice za branje.
V praksi: ko Vaše spletno mesto gradi nekdo drug
Ne glede na to, ali je Vaše spletno mesto narejeno z AI Builder, WordPressom ali drugim graditeljem spletnih mest: graditelj ne more namesto Vas ustvariti spama, če ga sami ne dodate. Pasti se skrivajo v tem, kar dodate: vtičnik ali tema, ki v nogo postavi skrite povezave, "blok SEO" z desetinami imen krajev na dnu vsake strani ali piscec besedil, ki isto stran kopira za vsak kraj. Po vsaki spremembi, ki jo naredi nekdo drug, na hitro preglejte izvorno kodo svoje domače strani (desni klik, Ogled vira strani) in preverite, ali so tam povezave ali besedilo, ki jih ne poznate.
Povzetek
- Googlova pravila o neželeni vsebini obravnavajo trike za zavajanje iskalnikov: skrito besedilo, kopičenje ključnih besed, prikrivanje, vmesne strani, spam s povezavami, množično ustvarjeno vsebino, zlorabo ugleda spletnega mesta in poteklih domen ter vdrto vsebino.
- Plačane povezave so dovoljene, če imajo
rel="sponsored"alirel="nofollow". Besedila, ustvarjena z UI, so dovoljena, če dodajo vrednost. - Ročni ukrep vidite v Search Console; odpravite vse in nato zahtevajte ponovni pregled.
- Nihče ne more zagotoviti prvega mesta. Oglaševanje pri Googlu ne izboljša Vaše običajne uvrstitve.
- Od agencije SEO zahtevajte primere, načrt, pričakovanja in način merjenja.
Kviz
Naloga
Naloga A8.2: Neželeno ali ne? Preberite osem primerov v vzorčni datoteki spam-of-niet.md. Za vsak primer izberite, ali je po Googlovih pravilih o neželeni vsebini spam ali v redu, pri spamu pa tudi, za katero obliko gre. Program Vaše odgovore primerja s fiksnim ključem in za vsak primer razloži, zakaj.
Za nadaljnje branje
- Google, Pravila o neželeni vsebini za Google Iskanje: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Ali potrebujete strokovnjaka za SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Poročilo Manual actions: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Označevanje odhodnih povezav: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a