Raziskava ključnih besed brez plačljivih orodij

Modul 7: Vsebina, ki jo najdejo · Čas branja: 12 min

Učni cilj: Po tej lekciji boste z brezplačnimi viri ugotovili, katere besede uporabljajo Vaše stranke. Vedeli boste, kaj posamezen vir pove in česa ne, in sestavili boste kratek seznam ključnih besed, pri katerem ima vsaka ključna beseda svojo stran.

Ključni pojmi: ključna beseda, dolga iskalna fraza, poizvedbe v Search Console, samodejno dokončanje, sorodna iskanja, Google Trends (relativne številke), Načrtovalec ključnih besed v Google Ads (potreben je račun, zaokrožene številke), Keyword Research v Bing Webmaster Tools, vprašanja strank, obseg iskanj z rezervo

Zakaj raziskava in zakaj brez plačljivega orodja?

Svoje področje poznate tako dobro, da uporabljate svoje besede. Bloemenatelier Lotte govori o "rouwwerk" (žalni aranžmaji), stranke pa iščejo "rouwboeket" (žalni šopek) ali "bloemen voor een begrafenis" (rože za pogreb). Google v svojem vodniku za začetnike SEO pravi: razmislite, s katerimi besedami bi uporabnik iskal Vašo vsebino. Raziskava ključnih besed pomeni ugotoviti, katere besede so to.

Plačljiva orodja SEO prikazujejo lepe tabele z obsegi iskanj, vendar so te številke ocene samega orodja. Za majhno ali lokalno spletno mesto jih ne potrebujete. Z viri v nadaljevanju pridete daleč, del njih (Search Console, Bing) pa pokaže celo prave številke Vašega spletnega mesta.

Vir 1: kaj pravijo Vaše stranke

Najboljši vir je brezplačen in ga ni na spletu: vprašanja, ki jih dobivate vsak teden. Dva tedna zapisujte, kaj Vas stranke sprašujejo po telefonu, v trgovini in po e-pošti. Bodite pozorni na njihove besede, ne na svoje. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Ali dostavljate tudi v nedeljo?) je iskalna poizvedba v nastajanju: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (dostava rož v nedeljo, Amersfoort).

Oglejte si tudi mnenja (svoja in mnenja kolegov), vprašanja na forumih in iskalnik na svojem spletnem mestu, če ga imate.

Vir 2: Search Console, prave iskalne poizvedbe

Če ste nastavili Search Console (modul 2), odprite poročilo o učinkovitosti in izberite zavihek Poizvedbe (Queries). Vidite, pri katerih iskanjih se je Vaše spletno mesto že pojavilo (prikazi) in na kaj so ljudje kliknili. To so prave Googlove številke za Vaše spletno mesto, ne ocene.

Tri stvari, ki jih je dobro vedeti:

• Redke poizvedbe Google izpusti iz tabele, da zaščiti zasebnost iskalcev (anonimizirane poizvedbe). V skupnih vsotah na grafu pa so upoštevane. Zato se vrstice nikoli ne seštejejo v skupno vsoto.
• Tabela prikaže največ 1.000 vrstic. Podatki segajo 16 mesecev nazaj.
• Poizvedbe z veliko prikazi in nizkim povprečnim položajem (na primer od 15 do 30) so Vaše priložnosti: Google se zdi Vaša stran že nekoliko primerna. Boljša stran za natanko to vprašanje lahko naredi razliko.

Vir 3: Google sam, v iskalnem polju in na strani z rezultati

Samodejno dokončanje. V Google vpišite "rouwboeket" in poglejte, kaj se prikaže: "rouwboeket bestellen" (naročiti žalni šopek), "rouwboeket prijs" (cena), "rouwboeket tekst lint" (besedilo na traku). Po Googlovih besedah ti predlogi odražajo prava iskanja, čeprav niso preprosto najbolj priljubljena, nekatere (na primer žaljive) pa Google izloči. Za besedo dodajte črko ("rouwboeket a", "rouwboeket b"), da vidite več različic.

Vprašanja in sorodna iskanja. Na mnogih straneh z rezultati je blok z vprašanji, ki jih ljudje tudi postavljajo, spodaj pa vrstica sorodnih iskanj. Vsako vprašanje je možen naslov ali možen članek.

Iščite v zasebnem oknu: Vaša lastna zgodovina iskanja ima tako manjši vpliv.

Vir 4: Google Trends, za primerjave in sezone

Google Trends prikazuje, kako se zanimanje za besedo spreminja. Pomembno: Trends ne prikazuje števil. Google vsako točko deli s skupnim številom iskanj na tem območju in v tem obdobju ter jo postavi na lestvico od 0 do 100. Vrednost 100 je najvišja točka na Vašem grafu, ne 100 iskanj. Besede s premalo iskanji imajo vrednost 0.

Za kaj je Trends dober?

• Primerjave. "rouwboeket" v primerjavi z "rouwstuk" (žalni aranžma): katero besedo ljudje uporabljajo pogosteje?
• Sezone. "valentijnsboeket" (valentinov šopek) vsako leto doseže vrh februarja, "kerststuk" (božični aranžma) decembra. Tako veste, kdaj mora biti Vaša stran pripravljena: precej prej.
• Regije. Ali ljudje v Flandriji uporabljajo drugo besedo kot na Nizozemskem?

Vir 5: Načrtovalec ključnih besed v Google Ads

Načrtovalec ključnih besed (Keyword Planner) je del Google Ads. Google opisuje, da v njem vidite oceno, kolikokrat na mesec ljudje iščejo ključno besedo (privzeto povprečje 12 mesecev), in predloge ključnih besed. Kaj morate vedeti:

• Potrebujete račun Google Ads z dokončano nastavitvijo računa (vključno s plačilnimi podatki). Za odpiranje načrtovalca Vam ni treba zagnati oglasa.
• Številke so zaokrožene. Besede z zelo malo iskanji ne dajo rezultata.
• Brez aktivnih kampanj mnogi uporabniki namesto števila vidijo le razpone (na primer od 100 do 1.000). Google v svoji pomoči ne navaja stalnega pravila, kdaj se to zgodi, zato računajte s tem.

Načrtovalec uporabljajte za medsebojno primerjavo besed, ne za natančno napoved, koliko obiskovalcev boste dobili.

Vir 6: Keyword Research v Bing Webmaster Tools

V Bing Webmaster Tools (lekcija 2.5) je pod SEO razdelek Keyword Research (raziskava ključnih besed). Vpišete besedo in vidite sorodne ključne besede, vprašanja, v katerih se beseda pojavi, in kako pogosto jo ljudje iščejo v Bingu, s filtri po državi, jeziku in napravi. Bing ima manj uporabnikov kot Google, zato so številke nižje, razmerja in predvsem vprašanja pa so uporabna. Potrebujete le brezplačen račun Bing.

Izbira: dolge iskalne fraze in realnost

Kratka beseda, kot je "bloemen" (rože), ima veliko iskanj, vendar tekmujete z nacionalnimi spletnimi trgovinami, namen pa je nejasen. Dolga iskalna fraza, kot je "bloemen bezorgen zondag amersfoort", se išče redkeje, toda kdor jo vpiše, natanko ve, kaj želi, in to ustreza temu, kar ponujate. Za majhno ali lokalno podjetje so to skoraj vedno najboljše priložnosti.

Pri vsaki ključni besedi si zastavite tri vprašanja:

1. Ali namen ustreza temu, kar ponujam? (lekcija 7.1) Poiščite besedo in si oglejte rezultate.
2. Ali lahko naredim najboljšo stran za to vprašanje? Ali imate zanj resnično znanje, izkušnje ali ponudbo?
3. Katera stran bo to? Izboljšate obstoječo stran ali naredite novo. Nikoli dveh strani za isto vprašanje.

Obseg iskanj je smer, ne obljuba. Beseda z "od 10 do 100" iskanji na mesec, na katero imate najboljši odgovor, prinese več kot beseda z 10.000 iskanji, pri kateri nikoli ne postanete vidni.

Vaš seznam ključnih besed

Naj bo majhen in praktičen, na primer v preglednici:

V praksi: besedam dati mesto

V AI Builder in v WordPressu za vsako stran prilagodite naslov in opis (v AI Builder pod SEO v levi vrstici, v WordPressu z vtičnikom SEO), besedilo pa napišete sami. Pri drugih orodjih za izdelavo spletnih strani deluje podobno. Ključno besedo uporabite tam, kjer se naravno prilega: v naslovu, glavnem naslovu in prvem odstavku. Ne pogosteje, kot je bralcu prijetno.

Povzetek

• Najboljši viri so brezplačni: vprašanja strank, Search Console, samodejno dokončanje, bloki z vprašanji, Google Trends, Načrtovalec ključnih besed in Bing Keyword Research.
• Search Console prikazuje prave poizvedbe Vašega spletnega mesta, vendar redke izpusti in prikaže največ 1.000 vrstic.
• Trends daje relativne številke od 0 do 100, ne števil. Načrtovalec ključnih besed zaokrožuje in pogosto prikazuje razpone.
• Izberite dolge iskalne fraze, ki ustrezajo Vaši ponudbi, in vsaki ključni besedi dodelite eno stran.

Kviz

Naloga

Naloga D7.2: Vaš seznam ključnih besed. Iz vsaj štirih od šestih virov v tej lekciji zberite ključne besede za svoje spletno mesto (ali za Bloemenatelier Lotte, če spletnega mesta nimate). Sestavite seznam od osem do petnajst ključnih besed, pri čemer v vsaki vrstici navedete namen, vir, pripadajočo stran in kaj boste naredili. Nato odgovorite na vprašanja v nalogi.

Za nadaljnje branje

• Google Search Central, vodnik za začetnike SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Pomoč za Search Console, poročilo o učinkovitosti: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, podatki in omejitve poročila o učinkovitosti: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Pomoč za Google Trends, kako so podatki normalizirani: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, kako deluje samodejno dokončanje: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Pomoč za Google Ads, uporaba Načrtovalca ključnih besed: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6