Modul 1 · 1.4
Razvrščanje: kaj vemo in kaj so miti
Modul 1: Kako delujejo iskalniki · Čas branja: 12 min
Učni cilj: Po tej lekciji boste znali razložiti, kaj Google in Bing sama povesta o tem, kako razvrščata rezultate, ter prepoznati in z virom ovreči najbolj znane mite o SEO.
Ključni pojmi: razvrščanje, pomen, ustreznost, kakovost, uporabnost, kontekst, sistemi za razvrščanje, koristna vsebina za ljudi, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, oglasi, odgovori UI, dejavniki razvrščanja pri Bingu
Formule ne pozna nihče, a znanega je veliko
O razvrščanju se izmišljuje več kot o kateri koli drugi temi v tem tečaju. Na spletu berete sezname z "200 dejavniki razvrščanja" in odstotke o tem, koliko neki dejavnik "šteje". Noben od teh seznamov ne prihaja od Googla. Google formule ne objavlja in svoje sisteme nenehno spreminja.
Kar Google in Bing objavljata, pa je dovolj za dobre odločitve. V tej lekciji se držimo samo tega, kar pišeta sama. Vsaka trditev je z virom navedena na seznamu pod Za nadaljnje branje.
Kaj pravi Google: pet vprašanj
V javni razlagi "Kako deluje Iskanje Google" Google navaja pet vrst signalov, ki določajo, katere rezultate vidite. Lahko jih berete kot pet vprašanj, ki si jih Google zastavi pri vsaki poizvedbi:
- Kaj iskalec misli? (pomen) Google najprej poskuša razumeti namen za besedami: popraviti tipkarske napake, prepoznati sopomenke in razumeti, da poizvedba "cvetličarna odprta nedelja" zadeva odpiralni čas.
- Katere strani govorijo o tem? (ustreznost) Najpreprostejši signal je, da stran vsebuje besede iz poizvedbe, v besedilu ali v naslovih. Toda Google gleda dlje od posameznih besed: stran o pasjih pasmah, na kateri je samo beseda "psi", ni dovolj ustrezna.
- Katere strani so najbolj zanesljive? (kakovost) Google išče signale strokovnosti, avtoritete in zanesljivosti. Povezave z znanih, zanesljivih spletnih mest Google navaja kot enega od teh signalov.
- Katere strani so najprijetnejše za uporabo? (uporabnost) Če so drugi signali približno enaki, se lahko višje uvrsti dostopna, hitra stran, ki dobro deluje na telefonu.
- Kaj ta oseba potrebuje zdaj? (kontekst) Lokacija, jezik, zgodovina iskanja in nastavitve. Zato vidite drugačne rezultate kot Vaš sodelavec v Rotterdamu.
Bodite pozorni na to, česa ni: nobene številke, nobene teže, nobenega trika. In bodite pozorni na besede "če so drugi signali enaki" pri uporabnosti: hitro spletno mesto s slabim odgovorom ne premaga nekoliko počasnejšega mesta z najboljšim odgovorom.
Sistemi za razvrščanje
Za tiste, ki želite pogledati nekoliko bolj tehnično: Google ima javni vodnik s sistemi za razvrščanje, ki jih uporablja. Nekaj primerov s tega seznama:
| Sistem | Kaj počne po navedbah Googla |
|---|---|
| Analiza povezav in PageRank | Preučuje, kako se strani povezujejo med seboj, da razume, o čem govorijo in katere so koristne |
| Svežina | Prikazuje novejšo vsebino pri poizvedbah, kjer je to pomembno |
| Izvirne novice | Daje prednost izvirnemu poročanju pred stranmi, ki samo citirajo |
| Sistem za ocene | Nagrajuje temeljite ocene z lastno raziskavo in strokovnostjo |
| Zaznavanje neželene vsebine (SpamBrain) | Prepozna vsebino in vedenje, ki kršita pravila o neželeni vsebini |
| Raznolikost spletnih mest | Na vrhu običajno prikaže največ dva rezultata z istega spletnega mesta |
| Odstranjevanje podvojenih rezultatov | Med zelo podobnimi rezultati prikaže samo najbolj ustreznega |
| Natančno ime domene | Preprečuje, da bi se domena, kot je bloemist-amersfoort-goedkoop.example, visoko uvrstila samo zaradi svojega imena |
"Helpful content system", o katerem berete v starejših člankih, od marca 2024 ne obstaja več kot ločen sistem: Google ga je vključil v jedro razvrščanja. Zamisel za njim je ostala.
Koristna vsebina za ljudi
Google svoj nasvet o vsebini povzema kot vsebino, ki je ustvarjena predvsem za ljudi, ne za manipuliranje z rezultati iskanja (people-first content). Pri tem Google o Vaši strani zastavi tri vprašanja:
- Kdo je to ustvaril? Ali je to bralcu jasno?
- Kako je bilo ustvarjeno? Na primer: ali so na strani lastne fotografije, lastni preizkusi in ali je bila uporabljena UI?
- Zakaj ta stran obstaja? Google to imenuje morda najpomembnejše vprašanje. Pravi odgovor je: da pomaga obiskovalcem, ne v prvi vrsti zato, da privabi obisk iz iskalnikov.
Pri tem pogosto naletite na kratico E-E-A-T: izkušnje, strokovnost, avtoriteta in zanesljivost (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google te besede uporablja, a tudi izrecno pravi, da E-E-A-T sam po sebi ni specifičen dejavnik razvrščanja. Je način razmišljanja o kakovosti. Od štirih je po Googlovih besedah najpomembnejša zanesljivost. Modul 7 to podrobneje obdela.
Kaj pravi Bing
Bing v svojih smernicah Webmaster Guidelines opisuje šest področij, ki jih upošteva: ustreznost, kakovost in verodostojnost, angažiranost uporabnikov (na primer ali se iskalci po kliku hitro vrnejo), svežino, lokacijo in čas nalaganja strani. To je zelo podobno temu, kar pravi Google. Dobro delo za enega je torej dobro delo tudi za drugega. Tudi Bing ne navaja tež.
Miti
Zdaj najzabavnejši del. Vsako od teh trditev še vedno redno slišite. Google jih v svoji dokumentaciji sam ovrže.
| Mit | Kaj pravi Google |
|---|---|
| "Ključne besede vpišite v meta keywords." | Google metaoznake keywords ne uporablja; nima nobenega vpliva na indeksiranje in razvrščanje. |
| "Stran mora imeti vsaj 1.000 besed." | Dolžina vsebine sama po sebi za razvrščanje ni pomembna; idealnega števila besed ni. |
| "Vaši naslovi morajo biti točno v vrstnem redu h1, h2, h3, sicer Vas Google kaznuje." | Za Google vrstni red ni pomemben in idealnega števila naslovov ni. Logičen vrstni red pa je dober za bralce in bralnike zaslona (lekcija 3.2). |
| "S ključno besedo v imenu domene boste na vrhu." | Ključne besede v imenu domene ali naslovu imajo komaj kaj vpliva, razen da se pojavijo v drobtinicah. Izberite ime, ki ustreza Vašemu podjetju. |
| "Podvojena vsebina prinese kazen." | Podvojena vsebina na Vašem lastnem spletnem mestu ni kršitev pravil o neželeni vsebini in ne vodi v ročni ukrep (lekcija 1.3). Kopiranje od drugih je nekaj drugega. |
| "Oglaševanje pri Googlu pomaga Vašemu organskemu mestu." | Oglasi na organske rezultate ne vplivajo (lekcija 1.1). |
| "Za preglede z UI (AI Overviews) potrebujete posebno SEO za UI." | Dodatnih zahtev ni in posebne optimizacije niso potrebne. |
| "Štejejo samo povezave." | PageRank je eden od mnogih signalov. |
Nekaj drugih trditev zveni kot mit, a so v resnici dejstvo. "Google lahko spremembe pokaže šele po tednih ali mesecih": drži, nekatere spremembe so vidne po nekaj urah, druge šele po mesecih. "Domena .nl pomaga pri nizozemskih obiskovalcih": po Googlovih besedah državna domena šteje le, če ciljate na določeno državo, in tudi takrat običajno le malo.
V praksi: kaj s tem naredite
Bloemenatelier Lotte se želi višje uvrstiti pri poizvedbi "bloemist amersfoort" (cvetličarna Amersfoort). Kaj izhaja iz te lekcije?
- Pomen in ustreznost: stran, ki res govori o cvetju v Amersfoortu, z imenom kraja, ponudbo, dostavo in odpiralnim časom. Ne desetkrat "bloemist amersfoort" v enem odstavku.
- Kakovost: lastne fotografije lastnega dela, kdo je Lotte, pristna mnenja, jasni kontaktni podatki. Omembe in povezave lokalnega združenja podjetnikov ali poročnega prizorišča, kjer pogosto dela.
- Uporabnost: spletno mesto, ki je hitro in dobro deluje na telefonu.
- Kontekst: Google Business Profile, saj Google pri poizvedbi z imenom kraja pogosto prikaže zemljevid (modul 6).
Nobena od teh točk ni trik in vsaka pomaga tudi obiskovalcu, ki nikoli ne pride prek Googla.
Povzetek
- Google ne objavlja formule; seznami z "200 dejavniki" in težami ne prihajajo od Googla.
- Google navaja pet vrst signalov: pomen, ustreznost, kakovost, uporabnost in kontekst. Bing navaja šest podobnih.
- E-E-A-T je način razmišljanja o kakovosti, ne samostojen dejavnik razvrščanja; največjo težo ima zanesljivost.
- Meta keywords, najmanjše število besed, ključne besede v imenu domene in oglaševanje ne pomagajo.
- Za Googlove preglede z UI veljajo enaka osnovna pravila kot za običajne rezultate.
Kviz
Naloga
Naloga A1.4: Dejstvo ali mit? Odprite vzorčno datoteko feit-of-fabel.md z desetimi trditvami o Googlu. Pri vsaki trditvi izberite "feit" (dejstvo) ali "fabel" (mit). Program Vaše odgovore primerja s fiksnim ključem in pri vsaki napaki prikaže razlago in vir. Osem ali več pravilnih je zeleno.
Za nadaljnje branje
Koraki v teh člankih veljajo za nadzorne plošče WebOké; pri drugih ponudnikih deluje podobno.
- Prijava Vaše spletne strani pri iskalnikih (Google in Bing)
- Google, Kako deluje Iskanje Google: razvrščanje rezultatov: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Vodnik po sistemih za razvrščanje v Iskanju Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Ustvarjanje koristne, zanesljive vsebine, namenjene ljudem: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Začetni vodnik za SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metaoznake, ki jih Google podpira: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a