Zaključna naloga: Vaše preverjanje vidnosti

Modul 8: Merjenje, pasti in vzdrževanje · Čas branja: 10 min

Učni cilj: Po tej lekciji boste znali svoje spletno mesto pregledati z enim preverjanjem in kontrolnim seznamom, ugotovitve razvrstiti po pomembnosti in pripraviti načrt za naslednjih 90 dni, ki ga nato ponovite vsako četrtletje.

Ključni pojmi: preverjanje vidnosti, kontrolni seznam, določanje prednosti (najprej Vas morajo najti, nato razumeti, nato izbrati), tehnična osnova, vsebina, lokalno, merjenje, načrt za 90 dni, četrtletni pregled, razlika glede na prejšnji pregled

Kaj zdaj že veste

V tem tečaju ste videli, da vidnost deluje v plasteh. Iskalnik mora Vaše spletno mesto najprej najti (pajkanje), nato ga sme sprejeti (indeksiranje) in šele potem ga lahko izbere za iskalno poizvedbo (razvrščanje). Vsaka plast gradi na prejšnji. Odlično besedilo ne pomaga, če ima stran nastavljen noindex, popolna datoteka robots.txt pa ne pomaga, če stran ne odgovarja na nobeno vprašanje.

V tem vrstnem redu tudi izboljšujete:

1. Odstranite ovire. Vse, kar ustavlja iskalnike: datoteka robots.txt, ki blokira vse, noindex na straneh, ki jih morajo najti, napake pri preusmeritvi na https, canonical, ki kaže na napačno stran. To so pogosto majhni popravki z velikim učinkom.
2. Prijavljeni in vidni. Search Console in Bing Webmaster Tools z veljavno potrditvijo in oddanim zemljevidom spletnega mesta, da vidite, kaj se dogaja.
3. Da Vas razumejo. Jasni naslovi, opisi, en glavni naslov, strukturirani podatki s podatki o Vašem podjetju, dober prikaz na mobilnih napravah.
4. Da Vas izberejo. Strani, ki res odgovorijo na vprašanje, popoln profil podjetja, poštena mnenja in omembe.
5. Vzdrževanje. Merjenje, ponovni pregled vsako četrtletje in izogibanje pastem.

Preverjanje vidnosti

Naloga A8.4 na Vašem spletnem mestu naenkrat izvede najpomembnejša samodejna preverjanja iz tega tečaja:

Vsak del dobi zeleno, oranžno ali rdečo oceno z najpomembnejšo ugotovitvijo. Program shrani rezultat z datumom. Če preverjanje ponovite čez tri mesece, vidite, kaj se je spremenilo ("od prejšnjega pregleda: A3.4 iz rdeče v zeleno").

Česar preverjanje ne more videti, pregledate sami s kontrolnim seznamom spodaj. To je polovica dela: vsebine, Vašega profila podjetja in Vaših mnenj namesto Vas ne more oceniti noben program.

Kontrolni seznam

A. Da Vas najdejo

• Search Console in Bing Webmaster Tools sta vklopljena in potrjena; potrditveni zapis je še vedno v DNS (lekcija 2.1, 2.5).
• Zemljevid spletnega mesta je oddan in njegovo stanje je "Success" (lekcija 2.2).
• V poročilu Pages so Vaše pomembne strani med "Indexed"; razloge za "Not indexed" ste pregledali in jih razumete (lekcija 2.4).
• Ni ročnih ukrepov ali varnostnih težav (lekcija 8.2).

B. Da Vas razumejo

• Vsaka pomembna stran ima svoj naslov in opis (lekcija 3.1) ter en jasen glavni naslov (lekcija 3.2).
• Strukturirani podatki se ujemajo z Vašim profilom podjetja (lekcija 5.2, 6.4).
• Večjezično mesto: hreflang je vzajemen (lekcija 3.6).
• Core Web Vitals ste pregledali v PageSpeed Insights; največjo težavo ste si zapisali (lekcija 4.3).

C. Da Vas izberejo

• Za Vaše tri najpomembnejše storitve ali izdelke obstaja stran, ki ustreza iskalnemu namenu (lekcija 7.1, 7.3).
• Imate seznam ključnih besed iz Search Console in brezplačnih virov (lekcija 7.2).
• Vaš profil podjetja je popoln, s pravo kategorijo in posebnim delovnim časom (lekcija 6.2); navedeni ste tudi v Apple Maps in Bing Places (lekcija 6.3).
• Vaše ime, naslov in telefonska številka so povsod enaki (lekcija 6.4).
• Za mnenja prosite na pošten način in se nanje odzivate (lekcija 6.5).

D. Vzdrževanje

• Teče merjenje, ki ga razumete in je v skladu s pravili (lekcija 8.1).
• Veste, kaj storiti ob novi oblikovni podobi ali novi domeni (lekcija 8.3).
• V koledarju imate stalen termin za naslednje preverjanje.

Od ugotovitev do načrta za 90 dni

Seznam z dvajsetimi točkami za izboljšave hromi. Zato jih razdelite v tri skupine:

• Zdaj (ta teden): vse, kar blokira iskalnike ali ne deluje. Rdeče ocene iz preverjanja vidnosti večinoma sodijo sem.
• Ta mesec: tehnične točke z oranžno oceno in Vaš profil podjetja.
• To četrtletje: vsebina. Če vsak mesec eno ali dve strani resnično izboljšate, to dolgoročno prinese največ.

Za vsako točko zapišite: kaj boste naredili, kdo bo to naredil, kdaj in kako boste videli, da je uspelo. Za Bloemenatelier Lotte (cvetličarski atelje Lotte) je začetek videti takole:

Zdaj        A3.3 rdeče: robots.txt vsebuje "Disallow: /" (ostanek s testnega mesta). Odstraniti. Lotte, ponedeljek. Končano, ko je A3.3 zeleno.
Zdaj        A4.1 oranžno: http://example.com gre na https v dveh korakih. Popraviti preusmeritev. Izdelovalec spletnega mesta, ta teden.
Mesec       Profil podjetja: vnesti poseben delovni čas okoli materinskega dne. Lotte, 1. april.
Četrtletje  Stran "Bruidsboeketten" (poročni šopki) prepisati z vprašanji iz Search Console. Lotte, maj. Merjenje: kliki na to stran na mesec.
Četrtletje  Ponovno preverjanje vidnosti: prvi ponedeljek v avgustu.

Pazite, kaj merite. "Na 1. mestu za bloemist Amersfoort" (cvetličar Amersfoort) ni dober cilj: tega nimate v svojih rokah, poleg tega se razlikuje glede na osebo in kraj. "Več klikov iz Googla na stran s poročnimi šopki" in "več povpraševanj za ponudbo prek spletnega mesta" pa lahko spremljate (lekcija 8.1).

In potem?

Vidnost ni opravilo, ki bi bilo kdaj dokončano. Vaši konkurenti izboljšujejo svoja spletna mesta, iskalniki prilagajajo svoje sisteme, Vaše lastno spletno mesto pa se spreminja zaradi posodobitev, novih strani in novega izdelovalca. Zato: vsako četrtletje preverjanje vidnosti, vsak mesec pogled v Search Console in Vaše merjenje, ob vsaki večji spremembi (nova oblikovna podoba, novi naslovi, nova domena) pa še lekcija 8.3.

Zapomnite si najpomembnejšo lekcijo tega tečaja: iskalniki želijo isto kot Vi. Svojim uporabnikom želijo pokazati najboljšo stran za njihovo vprašanje. Kdor svoje spletno mesto gradi za to, ne potrebuje trikov.

V praksi: orodja poleg tega preverjanja

Poleg preverjanja vidnosti iz tega tečaja lahko uporabljate brezplačna orodja drugih ponudnikov: Search Console in Bing Webmaster Tools (za to, kar vidijo iskalniki sami), PageSpeed Insights (hitrost), Rich Results Test in Schema Markup Validator (strukturirani podatki). Spletno mesto iz AI Builder ima lasten pregled SEO za vsako stran; vtičniki WordPress za SEO pogosto ponujajo podoben seznam. Takšne ocene so koristne kot opomnik, vendar ocena 100 ne pomeni, da ste na vrhu. Pri drugih ponudnikih in graditeljih spletnih mest deluje podobno.

Povzetek

• Izboljšujte v vrstnem redu plasti: odstranite ovire, prijava, da Vas razumejo, da Vas izberejo, vzdrževanje.
• Preverjanje vidnosti (A8.4) naenkrat izvede devet samodejnih preverjanj in si zapomni rezultat z datumom.
• Vsebino, profil podjetja in mnenja pregledate sami s kontrolnim seznamom.
• Pripravite načrt za 90 dni: zdaj, ta mesec, to četrtletje, za vsako točko pa kdo, kdaj in kako to merite.
• Preverjanje ponovite vsako četrtletje in merite tisto, kar imate v svojih rokah, ne pa mesta v Googlu.

Kviz

Naloga

Naloga A8.4: Preverjanje vidnosti. Vnesite naslov svojega spletnega mesta. Program izvede devet preverjanj iz tabele, vsakemu delu dodeli barvo in shrani rezultat z datumom. Čez tri mesece ga ponovite in primerjajte.

Naloga D8.4: Vaš načrt za 90 dni. Pojdite skozi kontrolni seznam od A do D in pripravite načrt v treh skupinah (zdaj, ta mesec, to četrtletje), za vsako točko pa zapišite kaj, kdo, kdaj in kako boste videli, da je uspelo. Naslednje preverjanje vidnosti si vpišite v koledar.

Za nadaljnje branje

Koraki v teh člankih veljajo za nadzorne plošče WebOké; pri drugih ponudnikih deluje podobno.

• Prijava Vaše spletne strani pri iskalnikih (Google in Bing)
• Priročnik WebOké 14.1: Zdravje domene (tudi brez računa)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Vodnik za začetnike o optimizaciji za iskalnike: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/