Povezave in omembe drugih

Modul 7: Vsebina, ki jo najdejo · Čas branja: 12 min

Učni cilj: Po tej lekciji boste znali razložiti, kaj pomenijo povezave z drugih spletnih mest, prepoznati spam s povezavami, izbrati pravo vrednost rel za povezave na lastnem spletnem mestu in najti poštene načine, kako pridobiti povezave in omembe.

Ključni pojmi: povratna povezava (backlink, dohodna povezava), omemba, spam s povezavami, nakup in prodaja povezav, pretirana izmenjava povezav, gostujoči blogi s povezavami s ključnimi besedami, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombiniranje vrednosti, zaslužene povezave, lokalni partnerji, mediji

Zakaj štejejo povezave drugih

Povezava z drugega spletnega mesta na Vaše se imenuje povratna povezava (backlink) ali dohodna povezava. Google v svoji razlagi o tem, kako razvršča rezultate iskanja, opisuje, da med drugim preveri, ali druga znana spletna mesta povezujejo na stran ali se nanjo sklicujejo; to Google razume kot znak kakovosti. Tudi Bing navaja vrsto spletnih mest, ki povezujejo na Vas, kot del ugleda spletnega mesta.

Dva odtenka, ki se pogosto pozabita:

• Šteje kakovost, ne količina. Bing v svoji pomoči o pridobivanju povezav to pove precej neposredno: že nekaj povezav z zaupanja vrednih strani pomaga, nenadnih več tisoč novih povezav pa prav izstopa.
• Koliko povezave tehtajo, ne razkrije noben iskalnik. Kdor Vam obljublja trdno formulo ("50 povezav = 1. stran"), si jo je izmislil.

Omemba pomeni, da je ime Vašega podjetja nekje navedeno, s povezavo ali brez: v časopisu, na spletni strani občine, pri društvu. Za lokalno vidnost so pomembne omembe s pravilnim imenom, naslovom in telefonsko številko (lekcija 6.4).

Spam s povezavami: kaj ni dovoljeno

Google ima v svojih pravilnikih o neželeni vsebini poseben del o spamu s povezavami: povezavah, ki so namenjene predvsem vplivanju na razvrstitev. Google med drugim navaja:

• nakup ali prodajo povezav zaradi razvrstitve, tudi v zameno za blago ali storitve, ali brezplačen izdelek v zameno za omembo s povezavo;
• pretirano izmenjavo povezav ("Vi povežite na mene, jaz bom na Vas") ali partnerske strani, ki obstajajo samo zato, da povezujejo druga na drugo;
• samodejne programe ali storitve, ki ustvarjajo povezave na Vaše spletno mesto;
• zahtevo v splošnih pogojih ali pogodbi, da nekdo poveže na Vas, ne da bi smel povezavo označiti;
• oglasne članke (advertoriale) ali gostujoče bloge s povezavami, ki prenašajo vrednost, zlasti z optimiziranimi sidrnimi besedili (na primer "goedkope rouwbloemen amersfoort", poceni žalno cvetje Amersfoort);
• povezave v slabih imenikih ali na straneh z zaznamki ter povezave, ki se množično pojavljajo v nogah ali predlogah drugih spletnih mest;
• komentarje na forumih z optimiziranimi povezavami v sporočilu ali podpisu.

Bing v svojih smernicah pravi isto: umetno napihovanje dohodnih povezav (nakup, spam, mreže lastnih spletnih mest) je v nasprotju s pravili. Bing lahko take povezave prezre, ob očitni zlorabi pa spletno mesto odstrani iz indeksa. Google lahko pri spamu s povezavami izreče ročni ukrep (lekciji 2.4 in 8.2).

Kaj pa je dovoljeno: plačilo za oglas ali omembo s povezavo, če je povezava označena z rel="sponsored" ali rel="nofollow". Potem po Googlu ne gre za kršitev.

Vrednosti rel na Vašem spletnem mestu

Na svojem spletnem mestu sami odločate, kako povezujete na druge. Google razlikuje tri vrednosti:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Še nekaj pravil, ki jih je dobro poznati:

• Kombiniranje je dovoljeno, ločeno s presledkom ali vejico, na primer rel="ugc nofollow".
• Za plačane povezave Google daje prednost vrednosti sponsored, ustrezna pa je tudi nofollow.
• Običajne povezave brez rel so povsem v redu. Brez skrbi povezujte na vire, dobavitelje in partnerje, ki jim zaupate. Google pravi, da povezovanje na druga spletna mesta bralcem in iskalnikom daje kontekst, in priporoča uporabo nofollow samo, kadar viru ne zaupate, ne pa za vsako zunanjo povezavo.
• Povezavi s temi vrednostmi iskalnik običajno ne sledi, stran pa je še vedno mogoče najti prek zemljevida spletnega mesta ali drugega spletnega mesta. Te vrednosti torej niso način, da bi nekaj ostalo skrito.
• Partnerske povezave (affiliate, za vsako prodajo prejmete nadomestilo) obravnavajte kot plačane povezave: označite jih s sponsored.

Če imate v WordPressu vklopljene komentarje, povezave v komentarjih od različice WordPress 5.3 privzeto dobijo rel="nofollow ugc". Drugi sistemi tega ne naredijo vedno samodejno: preverite v izvorni kodi strani s komentarjem.

Pošteno zaslužene povezave in omembe

Google in Bing svetujeta isto: ustvarite nekaj, na kar se bodo drugi sami od sebe želeli sklicevati. Za lokalno podjetje to zelo konkretno pomeni:

• Lokalni partnerji. Pogrebno podjetje, poročna lokacija in fotograf, s katerimi sodelujete, imajo pogosto stran s "partnerji" ali "dobavitelji". Vprašajte, ali Vas lahko dodajo, in jih tudi sami navedite, če resnično sodelujete. Eno pravo sodelovanje je nekaj drugega kot sto izmenjanih povezav.
• Društva in sponzorstvo. Če sponzorirate lokalni nogometni klub, je Vaše ime na njihovi spletni strani. Če je to plačana omemba s povezavo, mora biti povezava označena s sponsored ali nofollow; pravi dobiček je potem Vaša vidnost med člani kluba.
• Panoga in poklic. Omemba pri panožni organizaciji ali v strokovnem imeniku z dobrim uredništvom.
• Mediji in zgodbe. Opazen projekt (cvetlična umetnina na tržnici, delavnica za sosesko) pride v lokalni časopis ali na regionalno spletno stran.
• Uporabna vsebina. Dobra razlaga "Kakšen napis napisati na žalni trak?" se deli in povezuje prej kot stran z izdelkom.
• Imeniki s podatki o podjetju. Vaši poslovni profili (modul 6) in zanesljivi poslovni imeniki. Tam predvsem pazite, da so ime, naslov in telefonska številka povsod enaki.

Česar ne počnite: ne kupujte neoznačenih povezav, ne izmenjujte jih v velikem obsegu, ne objavljajte svoje povezave v komentarjih na drugih spletnih mestih in ne naročajte "paketa povezav" pri ponudniku SEO. E-pošta s ponudbo "1.000 povratnih povezav za fiksen znesek" je spam s povezavami v lepi embalaži (lekcija 8.2).

V praksi: nastavljanje vrednosti rel

V urejevalniku blokov v WordPressu lahko pri povezavi odprete napredne možnosti in vpišete vrednost rel (ali uporabite vtičnik, ki doda potrditveno polje "sponzorirano"). V AI Builder in drugih orodjih za izdelavo spletnih strani je od orodja odvisno, ali lahko rel povezave nastavite sami; poglejte med možnosti povezave ali v navodila. Če to ni mogoče in je povezava plačana, povezavo raje izpustite ali partnerja navedite brez povezave.

Povzetek

• Povezave z drugih, zaupanja vrednih spletnih mest so po Googlu in Bingu znak kakovosti. Šteje kakovost, ne količina.
• Spam s povezavami (nakup, pretirana izmenjava, samodejno ustvarjanje, gostujoči blogi s povezavami s ključnimi besedami, spam na forumih) je v nasprotju s pravili Googla in Binga.
• Na Vašem spletnem mestu: sponsored za plačane in partnerske povezave, ugc za povezave uporabnikov, nofollow, kadar viru ne zaupate. Kombiniranje je dovoljeno.
• Povezave si zaslužite s pravim sodelovanjem, lokalno vpetostjo, uporabno vsebino in mediji.

Kviz

Naloga

Naloga A7.5: Kateri atribut rel? Preberite osem situacij iz vzorčne datoteke in pri vsaki povezavi izberite: brez rel, sponsored, ugc ali nofollow. Program odgovore primerja s ključem in pri vsaki situaciji razloži, zakaj.

Naloga D7.5: Vaš seznam priložnosti. Sestavite seznam vsaj petih poštenih mest, kjer bi bilo Vaše podjetje lahko omenjeno ali povezano (partnerji, društva, panoga, mediji, imeniki). Za vsako mesto zapišite, zakaj je primerno in kaj boste naredili.

Za nadaljnje branje

• Google Search Central, označevanje odhodnih povezav (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, pravilniki o neželeni vsebini, del o spamu s povezavami: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, nasveti za povezave: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, kako deluje iskanje: razvrščanje rezultatov: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7