Selitev ali prenova brez izgube vidnosti

Modul 8: Merjenje, pasti in vzdrževanje · Čas branja: 12 min

Učni cilj: Po tej lekciji boste znali uvesti novo spletno mesto, nove naslove ali novo domeno s seznamom starih in novih naslovov, trajnimi preusmeritvami za vsako stran posebej, orodjem za spremembo naslova v Search Console in preverjanjem po menjavi.

Ključni pojmi: selitev spletnega mesta, seznam naslovov (staro na novo), 301 in 308 (trajno), 302 in 307 (začasno), preusmeritev za vsako stran, veriga preusmeritev, soft 404, orodje za spremembo naslova (Change of Address), zemljevid spletnega mesta novega naslova, posodobitev notranjih povezav, začasna nihanja, kako dolgo preusmerjati

Kdaj gre za selitev?

Za iskalnik je vsaka sprememba naslovov selitev, tudi če ostanete pri istem ponudniku gostovanja:

Kdor pri novi podobi pozabi na stare naslove, izgubi vrednost, ki so jo stare strani z leti zgradile: povezave drugih spletnih mest, zaznamke strank in mesto v rezultatih. Obiskovalci, ki pridejo prek stare povezave, vidijo stran z napako.

1. korak: seznam naslovov

Jedro vsake selitve je seznam, ki za vsak stari naslov navede novi naslov. Google to imenuje najpomembnejši del. Stare naslove najdete:

• v trenutnem zemljevidu spletnega mesta (lekcija 3.4);
• v Search Console, poročilo Performance, zavihek Pages: strani, ki dobivajo klike (lekcija 2.3);
• v Vašem orodju za analitiko ali statistiki strežnika (lekcija 8.1);
• v Vašem CMS ali graditelju spletnih strani;
• med povezavami drugih spletnih mest na Vaše mesto (v Search Console pod Links).

Ne pozabite na slike in datoteke PDF, če jih iskalniki najdejo. Seznam vnesite v preglednico:

stari naslov                                  novi naslov
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (ni naslednice: 410 ali ustrezna pregledna stran)

Strani brez naslednice ne preusmerite na domačo stran. Google odsvetuje to: veliko starih naslovov, preusmerjenih na eno stran, ki ne govori o isti temi, zmede obiskovalce in se lahko šteje za soft 404 (prikrito sporočilo "stran ne obstaja"). Več starih strani, preusmerjenih na eno novo stran, ki res povzema isto temo, pa je povsem v redu.

2. korak: trajne preusmeritve, za vsako stran posebej

Vsak stari naslov dobi na strežniku trajno preusmeritev na svoj novi naslov:

• 301 ali 308: "ta stran se je za vedno preselila". Google to uporabi kot močan signal, da je novi naslov pravilen (kanonični) naslov.
• 302, 303 ali 307: "začasno drugje". Google novega naslova takrat ne obravnava kot zamenjave; stari naslov lahko ostane v rezultatih.

Takojšnji meta refresh (brez čakalnega časa) Google šteje za trajnega, zakasnjenega za začasnega. Preusmeritev z JavaScriptom je zadnja možnost: če Google strani ne more pravilno prikazati, preusmeritve morda nikoli ne vidi.

Preusmerite v enem koraku na končni naslov. http://example.net/rouwwerk.html na https://example.net/rouwwerk.html na https://www.example.com/rouwwerk.html na https://www.example.com/rouwbloemen/ je veriga treh korakov; naredite iz nje en sam korak.

Kako dolgo jih pustite?

Google pravi: čim dlje, na splošno vsaj eno leto. Preusmeritve lahko pustite tudi za vedno. Zato obdržite registrirano tudi staro domeno: če poteče, jo lahko kupi nekdo drug in prevzame Vaše stare povezave (lekcija 8.2, zloraba poteklih domen). Pri orodju za spremembo naslova Google navaja vsaj 180 dni in dlje, dokler na stare naslove še prihaja obisk iz Googla.

3. korak: pri novi domeni orodje za spremembo naslova

Če se selite na drugo domeno (ali drugo poddomeno), v Search Console uporabite orodje za spremembo naslova (Change of Address). To Googlu sporoči, naj ima nova domena prednost pri pajkanju in indeksiranju, in prenese signale stare domene na novo. Pogoji:

1. V Search Console ste lastnik stare in nove domene, z istim Google računom (lekcija 2.1).
2. Domača stran in po možnosti tudi najpomembnejše strani stare domene s 301 preusmerjajo na novo domeno.
3. Orodje deluje na ravni domene. Oddajte ga za vse različice stare domene, ki jih imate (z www in brez njega).

Signal deluje 180 dni. Orodja ne potrebujete za prehod s http na https, z naslova brez www na naslov z www na isti domeni ali za druge poti znotraj iste domene: tam zadostujejo preusmeritve. Bing Webmaster Tools ima podobno funkcijo (Site Move).

4. korak: posodobite vse ostalo

• Zemljevid spletnega mesta: v Search Console in Bing Webmaster Tools oddajte zemljevid spletnega mesta novega naslova. Seznam starih naslovov imejte pri roki za preverjanje; opozorila, da stari naslovi preusmerjajo, so takrat normalna.
• Notranje povezave: povezave v menijih, besedilih in gumbih prilagodite novim naslovom. Notranja povezava prek preusmeritve deluje, vendar vsak klik upočasni.
• Canonical in hreflang (lekciji 3.5 in 3.6): morata kazati na nove naslove, ne na stare.
• Zunanje omembe: Vaš poslovni profil (lekcija 6.2), Apple Business (prej Apple Business Connect), družbena omrežja, panožni imeniki. Spletna mesta, ki pogosto povezujejo na Vas, prosite, naj povezavo popravijo.
• Merjenje: Vaše orodje za analitiko in Search Console na novem naslovu.

5. korak: preverjanje po menjavi

Takoj po menjavi preglejte svoj seznam naslovov. Vsak stari naslov mora v enem koraku in s 301 ali 308 voditi na pravilni novi naslov, ta novi naslov pa mora vrniti 200. Preverite tudi izmišljeno pot na stari domeni: če https://www.example.net/bestaat-niet/ vodi na https://www.example.com/bestaat-niet/ (kjer novo spletno mesto vrne čisto napako 404), strežnik pravilno prenaša poti. Naloga A8.3 izvede prav to preverjanje.

Nato nekaj tednov spremljajte Search Console: poročilo Pages (lekcija 2.4) in učinkovitost stare in nove domene. Google opozarja, da položaji med selitvijo začasno nihajo; pri srednje velikem spletnem mestu lahko traja več tednov, preden je vse obdelano. V idealnem primeru promet na starem mestu upada, na novem pa narašča.

V praksi: preusmeritve v nadzorni plošči

Pri WebOké domeno ali posamezno stran preusmerite s funkcijo Preusmeritve spletišč v DirectAdmin (izberite 301), za domeno brez gostovanja pa v razdelku Preusmeritve v Moj WebOké. Spletno mesto WordPress preusmeritve za posamezne strani pogosto ureja z vtičnikom; AI Builder ustvari nove naslove za nove strani, zato tudi tam vodite seznam, če zamenjujete staro spletno mesto. Pri drugih ponudnikih deluje podobno: v nadzorni plošči gostovanja, v datoteki .htaccess ali v nastavitvah graditelja spletnih strani. Po nastavitvi vedno preizkusite, ali se pot prenese.

Povzetek

• Vsaka sprememba naslovov je za iskalnike selitev, tudi nova podoba.
• Pripravite seznam staro na novo in vsako stran s 301 ali 308 v enem koraku preusmerite na njeno naslednico. Ne vsega na domačo stran.
• Preusmeritve pustite čim dlje, vsaj eno leto, in obdržite staro domeno registrirano.
• Pri novi domeni: orodje za spremembo naslova v Search Console, lastništvo obeh domen, signal 180 dni.
• Posodobite zemljevid spletnega mesta, notranje povezave, canonical, hreflang in omembe ter po menjavi preverite. Začasna nihanja so normalna.

Kviz

Naloga

Naloga A8.3: Ali Vaš stari naslov pravilno preusmerja? Vnesite svoj stari naslov (domeno ali celoten stari naslov) in svojo novo domeno. Program korak za korakom zahteva stari naslov in izmišljeno testno pot ter preveri, ali s trajno preusmeritvijo vodita na isto pot na novi domeni. Se še niste selili? Preizkusite domeno, za katero veste, da preusmerja, ali naslov http:// svojega spletnega mesta.

Za nadaljnje branje

Koraki v teh člankih veljajo za nadzorne plošče WebOké; pri drugih ponudnikih deluje podobno.

• Priročnik DirectAdmin 4.7: Preusmeritve spletišč: preusmeritev domene ali strani
• Ustvarjanje preusmeritve na drugo domeno (paket gostovanja)
• Ustvarjanje preusmeritve domene (registracija domene)
• Brezplačen DNS tečaj 6.3: DNS pri prenosu domene
• Priročnik WebOké 14.2: Testiranje spletne strani pred selitvijo
• Google, Selitev spletnega mesta s spremembami URL-jev: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Preusmeritve in Google Iskanje: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Orodje za spremembo naslova (Change of Address): https://support.google.com/webmasters/answer/9370220